Was ist Videomarketing?

Video kombiniert Bild, Ton, Sprache und Emotion – kein anderes Format transportiert so viel Information in so kurzer Zeit. Plattformen wie LinkedIn, Instagram und YouTube bevorzugen Bewegtbild algorithmisch, und Nutzer verbringen deutlich mehr Zeit mit Video als mit Text. Für Unternehmen heisst das konkret: höhere Aufmerksamkeit, bessere Erinnerung und mehr Vertrauen, weil man Menschen und Produkte real sieht statt nur über sie liest.

• Awareness: Markenvideos und Social-Media-Clips, die Aufmerksamkeit erzeugen – kurz, emotional, auf 9:16 optimiert.
• Consideration: Produktvideos, Erklärvideos und Case Studies, die zeigen, wie Ihr Angebot ein Problem löst.
• Decision: Testimonials und Referenzfilme, die letzte Zweifel ausräumen.
• Retention: How-to-Videos und Onboarding-Inhalte, die Kundschaft erfolgreich machen – so wie wir es etwa für V-ZUG mit How-to-Serien umgesetzt haben.

Die Kunst liegt darin, aus einer Produktion Material für mehrere Funnel-Stufen zu gewinnen: Ein Drehtag kann einen Hauptfilm plus ein Dutzend Schnittvarianten liefern.

Messen Sie je nach Ziel unterschiedlich. Für Awareness zählen Reichweite, View-Through-Rate und die ersten drei Sekunden (Hook-Rate). Für Consideration zählen Wiedergabedauer und Klicks zur Website. Für Conversion zählen Leads und Abschlüsse, die dem Video zugeordnet werden können. Vanity-Metriken wie blosse Views sagen wenig – 100 Views von Entscheidern Ihrer Zielbranche sind mehr wert als 100'000 zufällige.

Beginnen Sie nicht mit einem einzelnen Prestigefilm, sondern mit einem Plan für zwölf Monate: Welche Botschaften, welche Kanäle, welcher Rhythmus? Dann produzieren Sie gebündelt – das senkt die Kosten pro Video erheblich. Bei Viven in Zürich liegen Projekte typischerweise zwischen CHF 4'000 und 80'000; ein durchdachtes Content-Paket mit mehreren Formaten aus einem Dreh ist fast immer wirtschaftlicher als drei isolierte Einzelproduktionen.

Ein realistischer Einstieg für ein Schweizer KMU: ein Markenvideo als Fundament, daraus sechs bis acht Social-Media-Clips, dazu zwei Produkt- oder Testimonial-Videos pro Jahr. Und bestimmen Sie intern eine Person, die den Redaktionsplan führt und die Performance monatlich auswertet – sonst versandet auch der beste Content-Plan nach dem dritten Posting.