Welche Branchen profitieren von der Videoproduktion?

Je erklärungsbedürftiger das Produkt, desto grösser der Hebel von Video. Ein zweiminütiges Produktvideo ersetzt zwanzig Folien und funktioniert im Vertrieb, auf Messen und auf der Website gleichzeitig. Wir sehen das bei Kunden wie Meteomatics (Wetterdaten-Technologie) oder Siemens: Abstrakte Leistungen werden durch bewegte Bilder und echte Anwendungsfälle greifbar. Auch Maschinenbau, Pharma-Zulieferer und IT-Dienstleister gehören zu den grössten Profiteuren – gerade weil ihre Konkurrenz oft noch mit PDF-Broschüren arbeitet.

Hinzu kommt der Vertriebseffekt: Ein Aussendienst mit einem starken Produktvideo auf dem Tablet erklärt in zwei Minuten, wofür er früher einen halben Termin brauchte.

Wo emotional gekauft wird, ist Video das Leitmedium. Marken wie ON, Porsche, FIFA oder Kanebo – allesamt Kunden, mit denen wir gearbeitet haben – investieren in Bewegtbild, weil kein anderes Format Produktgefühl, Ästhetik und Markenwelt so direkt transportiert. Für kleinere Consumer-Marken gilt dasselbe im Kleinen: Social-Media-Videos in 9:16 sind heute der wichtigste Kanal, um neue Zielgruppen zu erreichen, und How-to-Formate verlängern die Beziehung nach dem Kauf.

Branchen, deren Produkt ein Versprechen ist – Banken, Versicherungen, Kliniken, Kanzleien –, verkaufen Vertrauen. Video zeigt die Menschen hinter der Leistung: Beraterinnen, Ärzte, Teams. Testimonial- und Team-Videos wirken hier stärker als jede Imagebroschüre, weil Glaubwürdigkeit sichtbar wird. Für Institutionen wie UBS haben wir erlebt, wie stark professionelles Bewegtbild auch interne Kommunikation und Kundeninformation verbessert.

Wichtig ist hier die Tonalität: seriös, aber menschlich – überinszenierte Filme untergraben in Vertrauensbranchen genau das, was sie aufbauen sollen.

Unabhängig von der Branche konkurrieren heute alle Unternehmen um dieselben Fachkräfte. Employer-Branding-Videos mit echten Mitarbeitenden sind das wirksamste Instrument, um Kultur erlebbar zu machen, bevor jemand sich bewirbt – wir haben solche Kampagnen unter anderem für Siemens produziert. Faustregel für alle Branchen: Wenn Sie etwas erklären, verkaufen oder Menschen dafür gewinnen müssen, profitieren Sie von Video. Die Frage ist nicht ob, sondern welches Format zuerst – und das lässt sich in einem kurzen Strategiegespräch klären.