Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video von typischerweise 60 bis 90 Sekunden, das ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Prozess so einfach erklärt, dass die Zielgruppe ihn beim ersten Ansehen versteht. Meist animiert, folgt es einer bewährten Struktur: Problem, Lösung, Funktionsweise, Handlungsaufforderung.
Erklärvideos lohnen sich immer dann, wenn Erklärungsbedarf Umsatz kostet. Typische Situationen:
Der Massstab für Erfolg ist nicht Views, sondern weniger Rückfragen und besser vorbereitete Interessenten.
Die meisten Erklärvideos sind animiert, weil Animation Abstraktes sichtbar macht und ohne Drehaufwand auskommt. Zur Wahl stehen flache 2D-Illustration (sympathisch, wirtschaftlich, der Standard), Motion Graphics mit Typografie und Datenvisualisierung (seriös, ideal für B2B und Tech – so arbeiten wir etwa für den Wetterdatenanbieter Meteomatics), 3D-Animation für technische Produkte sowie Mischformen mit Realfilm, wenn Gesichter Vertrauen schaffen sollen. Wichtiger als der Stil ist das Skript: Ein Erklärvideo, das mehr als eine Kernbotschaft transportieren will, scheitert an allen. Die Faustregel lautet 130 bis 150 gesprochene Wörter pro Minute – Kürze ist Konzeptarbeit.
Der Ablauf bei Viven: Briefing und Skript, Storyboard, Styleframes im Look Ihrer Marke, Sprachaufnahme, Animation, Sounddesign – jede Phase wird von Ihnen freigegeben, einen ersten Entwurf sehen Sie nach rund zwei Wochen. Ein professionelles animiertes Erklärvideo kostet typischerweise zwischen CHF 8'000 und 25'000, je nach Stil und Länge; einfachere Varianten beginnen tiefer, 3D liegt darüber. Geliefert wird in 16:9 für Website und YouTube sowie 9:16 und 1:1 für Social Media, mit Sprecherstimmen und Untertiteln auf Deutsch, Englisch und Spanisch. Ein Vorteil gegenüber Realfilm: Preise, Features und Screens lassen sich später ohne Neuproduktion aktualisieren.
Vier Fehler kosten Erklärvideos ihre Wirkung. Der häufigste: zu viel Inhalt – wer Produkt, Firmengeschichte und drei Zielgruppen in 90 Sekunden packt, erklärt am Ende nichts. Der zweite: Innensicht statt Kundensicht; das Video beantwortet, was das Unternehmen sagen will, nicht was der Kunde wissen muss. Der dritte: fehlender Call-to-Action – nach dem Verständnis muss ein klarer nächster Schritt stehen, sonst verpufft die gewonnene Aufmerksamkeit. Der vierte: Billigproduktion als Sparübung; ein generisches Baukasten-Video mit Stock-Illustrationen färbt direkt auf die Wahrnehmung des Produkts ab. Ein gutes Skript-Briefing verhindert alle vier.
V-ZUG — How-to
Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt — Sie erhalten eine klare Offerte, meist innert eines Arbeitstages.