Ein Werbevideo ist ein kurzer Film, der ein Produkt, ein Angebot oder eine Marke bewirbt und die Zuschauenden zu einer konkreten Handlung führen soll – kaufen, anfragen, besuchen. Anders als der Imagefilm, der Vertrauen aufbaut, ist das Werbevideo auf messbare Reaktion optimiert: eine Botschaft, ein Ziel, ein klarer Call-to-Action.
Werbevideo ist ein Oberbegriff für mehrere Formate, die sich in Länge und Kanal unterscheiden:
Die wichtigste Regel im digitalen Umfeld: Die ersten drei Sekunden entscheiden. Ein Werbevideo, das mit dem Logo beginnt statt mit dem stärksten Bild, verschenkt seine Chance.
Gute Werbevideos entstehen aus Strategie, nicht aus Technik. Vor dem ersten Bild müssen drei Fragen beantwortet sein: Wen wollen wir erreichen, was ist das eine Versprechen, und was soll die Person unmittelbar danach tun? Daraus folgen Tonalität, Länge und Kanal. Handwerklich zählen ein starker Einstieg, ein einziges klares Nutzenversprechen statt einer Featureliste, Verständlichkeit auch ohne Ton (Untertitel sind Pflicht) und ein unmissverständlicher Call-to-Action. Für Marken wie ON, Porsche und Kanebo haben wir gelernt: Konsequente Reduktion schlägt Vollständigkeit – das Publikum erinnert sich an ein Gefühl und eine Botschaft, nie an fünf.
Der Ablauf folgt drei Phasen: Konzept und Drehbuch in der Vorproduktion, ein bis mehrere Drehtage, dann Schnitt, Farbkorrektur, Sound und Versionierung. Bei Viven in Zürich liegt der erste Schnitt nach rund zwei Wochen vor; geliefert wird in 16:9, 9:16 und 1:1 mit Sprachversionen und Untertiteln auf Deutsch, Englisch und Spanisch – eine Kampagne bespielt damit alle Kanäle aus einer Produktion. Kostenseitig beginnen kompakte Social Ads um CHF 4'000, aufwendige Marken- und Kampagnenfilme mit Cast, mehreren Locations und Animation reichen bis CHF 80'000. Entscheidend für den Return ist die Mediaplanung gleich mitzudenken: Das beste Werbevideo wirkt nur dort, wo die Zielgruppe es tatsächlich sieht.
Die Frage stellt sich in fast jedem Erstgespräch. Die Antwort hängt vom Engpass ab: Kennt Ihre Zielgruppe Sie noch nicht oder vertraut sie Ihnen nicht, baut ein Imagefilm oder Brand Video zuerst das Fundament. Kennt man Sie bereits, aber die Anfragen bleiben aus, bringt ein konversionsstarkes Werbevideo mit konkretem Angebot schneller messbare Resultate. Oft lassen sich beide aus einer Produktion ableiten: ein Leitfilm für die Marke, daraus geschnittene Kurzspots für die Kampagne. Genau diese Paket-Logik besprechen wir bei Viven im kostenlosen Erstgespräch an der Zeughausstrasse 31 in Zürich – mit Blick auf Ziel und Budget, nicht auf möglichst viele Drehtage.
Siemens — The Circle
Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt — Sie erhalten eine klare Offerte, meist innert eines Arbeitstages.