Was ist eine Markenvideoproduktion?

Die Begriffe werden oft vermischt, meinen aber Unterschiedliches. Ein Werbespot will eine konkrete Handlung auslösen: kaufen, klicken, anmelden. Ein Markenvideo arbeitet eine Ebene höher – es beantwortet die Frage, wofür ein Unternehmen steht und warum das relevant ist. Der klassische Imagefilm ist der konservative Vorläufer davon: oft eine Selbstbeschreibung aus Unternehmenssicht. Moderne Markenvideos drehen die Perspektive um und erzählen aus Sicht der Zielgruppe.

Marken wie ON oder Porsche zeigen, wie das aussieht: Der Fokus liegt auf einem Gefühl und einer Haltung, nicht auf Produktmerkmalen.

• Strategie und Konzept: Markenkern, Zielgruppe und Kernbotschaft werden geschärft, bevor eine einzige Einstellung geplant wird.
• Kreatividee und Treatment: Die Geschichte, der Look und die Tonalität entstehen – der wichtigste Schritt der gesamten Produktion.
• Preproduktion: Casting, Locations, Drehplan, Storyboard.
• Dreh: Je nach Konzept ein bis mehrere Drehtage mit Regie, Kamera- und Lichtteam.
• Postproduktion: Schnitt, Farbkorrektur, Sounddesign, Musik. Ein erster Schnitt liegt bei uns typischerweise nach rund zwei Wochen vor.

Ein starkes Markenvideo besteht drei Tests. Erstens den Logo-Test: Würde man die Marke auch ohne Logo erkennen – an Ton, Bildsprache, Haltung? Zweitens den Relevanz-Test: Erzählt der Film etwas, das die Zielgruppe betrifft, oder nur etwas, das das Unternehmen über sich sagen will? Drittens den Format-Test: Funktioniert die Idee auch in 9:16 auf dem Smartphone, wo der Grossteil der Zielgruppe sie sehen wird – nicht nur im 16:9-Director's-Cut an der Generalversammlung?

Markenvideos sind eine Investition mit langer Laufzeit: Ein gut gemachter Film trägt zwei bis drei Jahre und speist Website, Messen, Pitches und Social Media. Bei Viven in Zürich liegen Markenvideoprojekte je nach Umfang zwischen CHF 4'000 und 80'000 – der grösste Kostenhebel ist die Anzahl Drehtage. Wir produzieren in Deutsch, Englisch und Spanisch und liefern Untertitel sowie alle Formate für die Ausspielung mit.

Rechnen Sie den Preis deshalb nie pro Video, sondern pro Kontakt über die gesamte Laufzeit: Ein Film, der drei Jahre auf allen Kanälen arbeitet, ist am Ende oft die günstigste Massnahme im gesamten Marketingmix.