Wie lang sollte ein Social-Media-Video sein?

Die Länge sollte sich an der Absicht der Zuschauenden auf jeder Plattform orientieren, nicht an einer pauschalen Regel.

• TikTok und Instagram Reels: 15 bis 30 Sekunden für Reichweite; der Algorithmus belohnt die Abschlussrate, deshalb gewinnt oft die kürzere Version.
• Instagram- und Facebook-Feed: unter 60 Sekunden, gestaltet für Ton-aus.
• LinkedIn: 30 bis 90 Sekunden; ein professionelles Publikum toleriert mehr Substanz, wenn die erste Zeile trägt.
• YouTube: 2 bis 10 Minuten für suchgetriebenen Content; Shorts unter 60 Sekunden.
• Bezahlte Platzierungen: 6- und 15-Sekunden-Cutdowns für Ads, abgeleitet vom Hauptfilm.

Plattformen verteilen Videos danach, wie viel davon angesehen wird – nicht danach, wie lang sie sind. Ein 20-Sekunden-Video, das bis zum Ende geschaut wird, schlägt ein 60-Sekunden-Video, das bei der Hälfte abgebrochen wird. Das macht die ersten drei Sekunden zur wertvollsten Fläche im gesamten Schnitt: mit dem stärksten Bild, der steilsten Aussage oder dem Problem selbst eröffnen – und das Logo für den Schluss aufheben.

Der effiziente Ansatz ist niemals, pro Plattform ein eigenes Video von null zu produzieren. Planen Sie einen Hero-Film und leiten Sie daraus Cutdowns ab: eine 15-Sekunden-Hook-Version, eine 30-Sekunden-Story-Version, eine 60-Sekunden-Vollversion – jeweils in 9:16, 1:1 und 16:9, je nach Platzierung. Bei Viven planen wir diese Versionierung vor dem Dreh, so entsteht aus einer einzigen Produktion eine vollständige Kampagnen-Matrix statt eines einzelnen Assets – etwa für Marken wie FIFA oder ON.

Längenregeln lösen sich auf, wenn die Absicht hoch ist. Produkt-Deep-Dives, Tutorials und dokumentarisch erzählte Markengeschichten können mehrere Minuten dauern und trotzdem tragen, weil das Publikum sie bewusst gewählt hat. Der ehrliche Test ist redaktionell, nicht rechnerisch: jede Sekunde streichen, die sich nicht verdient – dann ist das Video genau richtig lang. Wenn ein Thema wirklich drei Minuten braucht, veröffentlichen Sie die vollständige Version auf YouTube oder der eigenen Website und lassen die kurzen Social-Cuts als Trailer dorthin führen.