Was ist ein Unternehmensfilm – und warum ist er wichtig?
Ein Unternehmensfilm ist weit mehr als ein Imagefilm. Er ist eine gezielte Investition in Ihre Kommunikation: Ob Sie Ihre Unternehmenswerte transportieren, ein neues Produkt vorstellen oder Ihre Arbeitgebermarke stärken – der richtige Film erreicht Ihre Zielgruppe dort, wo sie hinschaut. Im DACH-Raum zeigen Studien, dass Videos die Quote der Aufmerksamkeit und des Behaltens massiv erhöhen. Ein gut gemachter Unternehmensfilm bindet Zuschauer emotional und sorgt für längere Verweildauer auf Ihrer Website oder in sozialen Netzwerken.
Typen von Unternehmensvideos und ihre Anwendung
Je nach Ziel braucht es unterschiedliche Formate und Ansätze:
- Imagefilme und Markenvideos: Zeigen Ihre Unternehmenskultur, Geschichte und Werte. Sie bauen Vertrauen auf und differenzieren Sie von Konkurrenten. Brand Videos funktionieren besonders gut auf Landingpages und LinkedIn.
- Produktvideos: Demonstrieren Nutzen und Merkmale konkret. Sie reduzieren Rückfragen und erhöhen Konversionsquoten im E-Commerce und B2B-Vertrieb.
- Recruiting und Employer Branding: Arbeitgebervideos zeigen potenziellen Mitarbeitenden, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten. Das spart Zeit beim Screening und zieht die richtigen Talente an.
- Schulungs- und Erklärvideo: Interne oder externe Lernvideos komplexe Prozesse verständlich machen.
- Social-Media-Videos: Kurze, punchy Formate für Instagram, TikTok und LinkedIn mit hoher Reichweite.
Die richtige Strategie vor der Produktion
Der häufigste Fehler ist, direkt mit der Umsetzung zu starten. Stattdessen braucht es klare Fragen am Anfang: Wer ist Ihre Zielgruppe? Wo schauen sie Videos an? Welche Aktion sollen sie nach dem Video ausführen? Ein gutes Briefing mit diesen Antworten ist Gold wert. In der Schweiz und im deutschsprachigen Raum bevorzugen Zuschauer authentische, nicht überinszenierte Inhalte. Fancy Hollywood-Ästhetik funktioniert oft weniger gut als ehrliche Stories mit echten Menschen und klaren Botschaften. Auch der Kanal zählt: Ein Video für LinkedIn braucht andere Längen und Schnitte als eines für YouTube oder Ihre Website-Startseite.
Produktion: Von Konzept bis zum finalen Film
Eine professionelle Videoproduktion hat mehrere Phasen:
- Konzeption und Drehbuch: Hier wird Ihre Botschaft in eine visuelle Geschichte übersetzt. Gutes Storyboarding spart später Zeit und Geld am Set.
- Pre-Production: Casting, Location-Scouting, Budgetplanung, Genehmigungen.
- Dreharbeiten: Mit professionellem Equipment, erfahrenem Team und straffer Regie entsteht Ihr Material. In Zürich und der Schweiz sind die technischen Standards und Anforderungen hoch – hier braucht es Experten, die mit 4K, Farbmanagement und Ton versiert sind.
- Post-Production: Schnitt, Farbkorrektur, Sound Design, Musik, Grafiken und VFX. Diese Phase macht oft 50 % der Gesamtzeit aus.
- How-To und Erklärvideos nutzen oft Animationen und Voiceovers, um Prozesse zu vereinfachen.
Messbare Ergebnisse und ROI
Ein Unternehmensfilm sollte nicht nur schön sein – er sollte funktionieren. Definieren Sie Ihre KPIs vorher: Ist es Videoabschlussquote? Click-Through-Rate? Lead-Generierung? Website-Verweildauer? Mit Tracking und A/B-Tests lässt sich jedes Video optimieren. Unternehmen wie Siemens und UBS wissen, dass eine professionelle Videoproduktion sich auszahlt, wenn sie mit einer klaren Verteilstrategie verknüpft ist.
Häufige Fehler und wie Sie sie vermeiden
Zu viele Botschaften in einem Video, fehlender Call-to-Action, schlechte Audio-Qualität, zu lange Intros: Diese Klassiker sabotieren oft gute Ideen. Ein weiterer Punkt ist die Mobiloptimierung – in der Schweiz schauen über 70 % der Videos auf dem Smartphone an. Subtitel und schnelle erste 3 Sekunden sind nicht optional. Auch das Hosting ist wichtig: Vimeo oder YouTube bieten Sicherheit und Analytics, die auf Ihre Website eingebunden werden können.
Nächste Schritte
Sie planen ein Unternehmensfilm und wissen nicht, wie Sie anfangen sollen? Wir helfen Ihnen von der Strategie bis zur Ausstrahlung. Viven AG hat mit Hunderten von Videos für Top-Unternehmen Erfahrung gewonnen – von schnellen Social-Media-Videos bis zu aufwendigen Produktionen. Kontaktieren Sie uns für ein kostenloses Beratungsgespräch und lassen Sie sich unsere bisherigen Projekte anschauen.