Das richtige Format für jede Plattform
Die grössten sozialen Netzwerke mögen zwar ähnliche Inhalte, aber sie bevorzugen unterschiedliche Formate. TikTok und Instagram Reels dominieren weiterhin mit Vertical Video – also 9:16 oder gar 9:19.5, je schmaler, desto besser. YouTube wiederum bevorzugt immer noch die klassische 16:9 Breite, speziell bei längeren Videos. LinkedIn hat sich dem Trend angepasst und zeigt sowohl Hochformat als auch Querformat gut an, bevorzugt aber 1:1 oder 9:16 für schnelle Aufmerksamkeit im Feed.
Pinterest und TikTok-ähnliche Kanäle profitieren von den extremsten Hochformaten – 4:5 ist ein bewährter Mittelweg. Das Wichtigste: Erstellen Sie Ihr Video nicht in nur einem Format und hoffen, dass es überall funktioniert. Responsive Design ist auch beim Video nicht optional.
Ideale Videolängen nach Plattform und Ziel
TikTok: 15–60 Sekunden sind das Goldene Fenster. Der Algorithmus bevorzugt Videos, die bis zum Ende geschaut werden – also eher kurz und prägnant. Alles über 3 Minuten funktioniert nur für etablierte Creator.
Instagram Reels: 15–90 Sekunden sind Standard. Die längeren Reels performen, wenn sie eine Geschichte erzählen oder educativ sind.
YouTube Shorts: 15–60 Sekunden, aber YouTube Longform (10 Minuten+) bleibt König für Brand Videos und Dokumentationen.
LinkedIn: 30–90 Sekunden. Auf LinkedIn zählt nicht Geschwindigkeit, sondern Substanz. Ein gut erklärtes Firmenvideo oder ein Mitarbeiter-Testimonial funktioniert besser als schnelle Schnitte.
Facebook: 60–90 Sekunden. Facebook-Nutzer scrollen weniger impulsiv als auf TikTok.
Technische Spezifikationen: Das sollten Sie wissen
Auflösung: Minimum 1080p (Full HD). 4K ist nicht nötig für Social Media – der Dateirahmen explodiert, ohne visuellen Mehrwert zu bieten. Speichern Sie in 1080p oder 1440p.
Bitrate: 5–8 Mbps für Video, 128 kbps für Audio. TikTok und Instagram komprimieren ohnehin aggressiv, also verschwenden Sie keine Bandbreite.
Codecs: H.264 (AVC) ist der Standard. H.265 (HEVC) ist moderner, wird aber nicht von allen Plattformen unterstützt. Bleiben Sie sicher bei H.264.
Framerate: 24fps, 25fps oder 30fps. Alles unter 24fps wirkt ruckelnd. 60fps ist nur sinnvoll, wenn Sie Slow-Motion-Effekte planen.
Dateigrösse: Instagram Reels akzeptieren bis 4GB, TikTok bis 287.6 MB. Komprimieren Sie klug – nutzen Sie ein Tool wie HandBrake oder Adobe Media Encoder mit intelligenten Einstellungen.
Audio und Untertitel: Das unterschätzte Fundament
2026 ist klar: Viele nutzer scrollen Social Media ohne Ton. 80% aller Videos werden stumm geschaut. Das bedeutet: Untertitel sind nicht optional, sondern obligatorisch. Nutzen Sie Captions, die synchron laufen und lesbar sind (mindestens 16pt Schrift).
Der Ton selbst sollte trotzdem professionell sein. Wenn Sie Employer-Branding-Videos oder Produktvideos erstellen, lohnt sich eine anständige Soundmischung. Hintergrundmusik braucht Lizenz – nutzen Sie Plattformen wie Epidemic Sound oder Artlist, die für Schweizer Unternehmen günstig sind.
Die Rolle von Thumbnails und Hook-Frames
Das erste Frame zählt. YouTube zeigt Thumbnails, TikTok zeigt das erste Bild beim Scrollen. Ein starkes Visual oder ein überraschender Text im ersten Frame erhöht die Click-Through-Rate um bis zu 40%. Nutzen Sie Kontrast, Bewegung oder Text-Overlay in den ersten 0,3 Sekunden.
Platform-spezifische Empfehlungen 2026
- TikTok: 9:16, 30–45 Sekunden, H.264, 1080p, Hook in Frame 1
- Instagram Reels: 9:16, 45–90 Sekunden, 1080p, Untertitel über die native App
- YouTube Shorts: 9:16, 15–60 Sekunden, aber nutzen Sie auch Longform-Content für SEO
- LinkedIn: 1:1 oder 9:16, 60–90 Sekunden, professioneller Ton, keine Trend-Sounds
- Facebook: 1:1, 60–90 Sekunden, mit Captions für Stumm-Zuschauer
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